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　　马化腾一拍板，做出了一个大决定：腾讯公益慈善基金会拿出9999万，一次性全捐了！
　　
　　竟有这样的好事？距腾讯基金会对外官方发布这一大决定还有半个多月，各种关于“99公益日”的消息就开始满天飞。9月7日到9月9日三天，腾讯基金会将为腾讯乐捐平台上正在筹款的公益项目配捐，网友捐1元，腾讯基金会也捐1元。当时捐款总额还未对外公布，有人说1个亿，有人说不设上限……总之，各大基金会、NGO在这三天里，只要为自己的公益项目在筹款上好好拼一把，就能真正实现“事半功倍”。
　　
　　9月7日0时整，公益人士的朋友圈里一场飓风骤起，几乎所有公益行业人都在朋友圈为各自的项目发起“一起捐”。既筹钱，又捐钱，还转发。10分钟，捐款超过500万；15分钟，1000万……由于网友过度的热情，腾讯乐捐平台在9月7日凌晨一度瘫痪。照这一热度下去，三天捐款上亿指日可待。
　　
　　9月7日下午，首届“99公益日”启动仪式在深圳腾讯大厦举行。腾讯主要创始人、腾讯基金会发起人陈一丹，腾讯高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天在会上披露了更多信息，这场被热捧为国内较早的“全民公益日”的节日才显露真容。
　　
　　中国的“GivingDay”
　　
　　在美国，圣诞节期间，全民消费狂欢后的周二是GivingDay，众多知名的企业和NGO会在这一天参与到公益活动中。英国奇数年的3月份有个RedNoseDay（红鼻子日）。节日当天，伦敦大街小巷满是一群“红鼻子”的人，他们在进行戏剧表演，用这种轻松逗趣的方式为贫困人口募捐。据说，憨豆先生、史蒂芬·霍金都曾亲自到场助阵。
　　
　　而在中国，此前还没有一个参与度如此之高的全民公益节日。“99公益日”来了——马化腾这次下了大手笔：9999万！9月7日下午“99公益日”启动会上，这一数字正式对外公布。
　　
　　与腾讯公益基金会一同参与到“99公益日”活动中的，是中国扶贫基金会、中华社会救助基金会等数百家公益机构，麦肯、奥美等16家优质4A公司，肯德基、京东等数十家知名企业，还有数亿网友——他们是真正的主角。
　　
　　肯德基在“99公益日”期间首次推出新品“99感恩桶”。你如果在这三天里踏入肯德基用餐，扫一扫餐厅相关海报或感恩桶上的二维码，就可以登录“99公益日”在线平台，为它的公益项目“捐一元”捐款。在京东网站，在国美1000多家线下门店，在顺丰10个城市的1000多个网点，都铺设了“99公益日”形象广告和互动环节。这些遍在的渠道让“99公益日”势不可挡，直达线上线下数亿人群。
　　
　　麦肯、奥美等4A公司为企业和公益机构提供传播创意。在这些轻松有趣的设置下，你只要动动手指就可以实现“指尖上的公益”，如玩一次对抗雾霾的小游戏，就可支持一颗新树苗的种植。你还可以捐步数，日行万步，腾讯基金会和它的爱心伙伴将配捐2元……
　　
　　腾讯基金会在这些过程中并没有执行具体的公益项目，它仅仅是作为各方的连接器，汇集每一个微小的力量。
　　
　　“这是一种全新的模式。”陈一丹激动地说，拜移动互联网所赐，腾讯可以利用自己的优势“做公益的公益”，创造出这一全民的互联网公益节日。
　　
　　“造节”背后
　　
　　“99公益日”到来背后，是在当下移动互联网重塑传统行业的大背景下，对我们应当如何做公益的思考。
　　
　　2013年3月，腾讯基金会筹款破亿，在北京举行了一场隆重的庆功会。彼时，距腾讯基金会成立过去了5年时间。紧接着，腾讯基金会筹款加速度爆发，2014年一年，腾讯基金会的筹款就突破了1个亿，超越过去5年的总和。
　　
　　“移动互联网渗透到了我们生活的方方面面，一个互联网+公益的时代已经到来。”郭凯天在“99公益日”启动会上说，“在这里，每一个个体都可以参与到自己关心的公益项目的执行，在去中心化的环节中爆发出自己的力量。”
　　
　　目前网友在腾讯公益的捐款已突破5亿。对这一数字，陈一丹并不感到兴奋，他相信，一个10亿、20亿的时代终有一天可以预见。
　　
　　他坦言，真正让他感到兴奋的，是已经有3600万人次在腾讯公益平台上捐款。这应当归功于移动互联网“解决了公益的痛点”。
　　
　　在传统的公益模式中，贫困山区的孩子盼望远方的援手，NGO因为差钱而无力救助，富有责任的企业又苦于找不到好的公益项目。“症结出在信任问题上，传统公益模式中存在一个信任的黑盒子。”陈一丹说，“每一位爱心人士在把钱捐出去的一刹那，他仿佛与慈善项目失联了。而互联网可以让爱心人士从捐款的那一刻起不断得到反馈，他仿佛看到他的捐助在一个透明的世界里履行。腾讯用‘99公益日’这一活动告诉大家，社会的痛点是公益的起点，一个信任连接公益的时代到来了。”
　　
　　“99公益日”启动会上，腾讯又披露出较新变动消息：活动期间每日较高配捐额为3333万，单个公益项目较高配捐额为999万，单人捐款每天较高配捐999元。
　　
　　对这些事先没有告知甚至改变游戏规则的消息，有的网友大跌眼镜。腾讯正面回应：撒钱的目的是为了倡导，让更多企业、公益组织和网民参与进来。
　　
　　9月7日当天，有较高个人捐款达4.5万，当天上午10点，3333万元全部配捐完毕。有业内人士分析道：一些大型公益组织联系大额捐赠者，占据大额配捐资金，造成了只有很少一部分配额资金真正与小额捐赠者配比，这与让更多社会公众参与的初衷相违背；9月9日才是倡导日，如果不设单日较高限额，很有可能所有配捐资金在一天内用完。”
　　
　　做倡导式的公益，还是细水长流比较好。